Belleza

Encuentra confianza en el cuidado facial y la comunidad en cremas

¿Adoras en el altar de Pat McGrath? ¿Rezarle al dios del acné? ¿Practica rituales sagrados en el fregadero todas las mañanas y noches? La belleza es … ¿tu creencia? Esto suena como una pregunta ridícula, obviamente exagerada, pero puede que no lo sea. no más. Dado que la actividad religiosa oficial ha disminuido constantemente durante la última década y no hay indicios de un repunte inminente (la «no religión» religiosa ha aumentado en un 9% y el 40% de los millennials no están afiliados a ninguna religión), la llamada comunidad saludable los evangelistas han resucitado. Ya los conoces. Un estudio de la Universidad de Harvard concluyó que SoulCycle y Crossfit funcionan de manera muy similar a la religión. Otro estudio FIT encontró que el 69% de los consumidores encuentran valor al hacer una compra, haciéndolos sentir parte de la comunidad, y señaló que «confiamos en la marca para crear un sentido de tolerancia, una vez descubierto a través de grupos comunitarios religiosos y sociales». Con el tiempo, las marcas de belleza también han comenzado a aprender de algunos conceptos y lenguaje religiosos, y es posible que ni siquiera se den cuenta: los consumidores que están ansiosos por establecer conexiones están ansiosos por participar.

«religión Son principalmente rituales «, me dijo Cassie, ex mormona de 26 años, por teléfono. Nos gustan los rituales, como usar siempre humectante después del suero y limpiador antes de ambos porque nos hacen sentir que nuestro comportamiento es haciendo alguna cosa. Funciona de manera muy similar a la creencia: sentimos que tenemos el control. Esta conexión emocional nos hace más propensos a tomar medidas nuevamente y fortalecer nuestra capacidad para hacer frente cuando las cosas no van según lo planeado. (Por ejemplo, tendrá acné de todos modos). Y la respuesta de su cerebro puede amplificarse creando un espacio para ese ritual, haciéndolo sentir especial. Para ello, las marcas se están aprovechando del fenómeno de la carga de idiomas.Los términos cargados tienen un significado importante y un peso emocional, y están diseñados para provocar fuertes reacciones positivas o negativas; estas palabras te hacen sentir Esas son todas las razones por las que son tan convincentes.

«Hazlo una vez y no verás los resultados. No existe una cura mágica para los problemas que puedas encontrar; estamos hablando de rituales, no de milagros. Estamos estudiando la idea del perdón. Cuando me das $ 69 Hablo en serio cuando se trata de suero, no quiero que te extravíes «. Charlotte Palermino pegó un croissant en el banco de picnic frente a mí, sonrió y dijo:» Mira, ¿ves cuánto lenguaje religioso utilizo sin querer? » Me puse en contacto con Palermino para discutir este tema: el lenguaje común entre belleza y religión, mi primera pista sugiere que algo interesante puede suceder entre los dos. Como un tercio de la nueva línea de cuidado de la piel Dieux, Palermino significa «dioses» en francés.Creció en la religión: su padre era un profesor del Renacimiento italiano y ella asistió a una escuela católica. Su lengua vernácula es natural para ella.

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Ahora, considere el hecho metrópoli Los editores otorgaron el «Holy Grail Beauty Award» a sus productos favoritos. Puede comprar en Cult Beauty (ubicado en el Reino Unido) o La Meca (ubicada en Australia), ir al gimnasio llamado TMPL y comprar velas llamadas Monk and Virgin. Directamente frente a la marca de consumo Crown Affair afirma que «el cuidado del cabello tiene sus raíces en los rituales». El video relanzado de la campaña Make Beauty Westworld que se envió al editor lo guiará a través de una meditación guiada y luego le preguntará si está listo para «conocer a su fabricante». ¿El último producto de Dieux? Un suero llamado Deliverance. «Nos encontramos usando mucho lenguaje que resulta ser muy consistente con la religión e incluso con las sectas», dijo Palermino. Dieux está construyendo su propio culto: Deliverance tiene una lista de espera de 15.000 personas.

Además de operar Dieux, Palermino también sigue lanzando su propio contenido. Gran parte del tráfico de Dieux puede provenir de sus plataformas (tiene 167 mil seguidores en Instagram, más de cuatro veces la cantidad de marcas), que se dedican a brindar significado a sus fanáticos. Por supuesto, no es el significado de la vida, el significado detrás del complejo lenguaje utilizado en la industria de la belleza y las etiquetas de los productos. En su perfil, encontrarás videos que decodifican doble limpieza, cremas hidratantes con protección solar, locuras no tóxicas y aceites faciales.

¿Existe una nueva religión sin un fundador carismático al timón? Hoy en día, los fundadores de marcas son personas influyentes, por otro lado, las personas influyentes utilizan sus plataformas para convertirse en fundadores. Además de los productos que producen, nos preocupamos por lo que visten estos influencers fundadores, cómo comen, adónde viajan y por qué donan; sus elecciones facilitan nuestras elecciones. El fundador e influenciador es una viva manifestación del valor de su marca. («Sobre Dios y el capitalismo consciente», de Arabelle Sicardi, de la autora: «Si cree que existe alguna barrera entre una persona y la empresa que administra y posee directamente, entonces puede tolerar la diferencia … Pero todos los días se nos enseña que es lo que producimos y nuestro trabajo nos define ”). Curiosamente, me di cuenta de que cuanto más los compradores se inspiran en el espíritu del fundador, más leales son a la marca. Mucha inspiración proviene de su historia de origen: ¿Qué les hizo comenzar la línea de productos de belleza en primer lugar?

A veces, la marca surge de la experiencia y la perspectiva. Hace cinco años, en su estante superior, Bobbi Brown le dijo a ITG que antes de lanzar su línea de cosméticos sin maquillaje del mismo nombre, «nadie ha hecho mucho maquillaje natural editado. Los lápices labiales que parecen labios no existen». el mercado se inundó y la misión se volvió más noble, los fundadores comenzaron a usar su marca para proporcionar otro aspecto de la religión: propósito.

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En una descripción particularmente sorprendente, Gregg Renfrew, el fundador de Beautycounter (quien puede ser filosóficamente diametralmente opuesto a Palermino), dijo que «después de que a nuestra niñera le diagnosticaron cáncer y murió en mis brazos, comenzó a estudiar la seguridad de los productos de cuidado personal». . Unos meses después. «La empresa que creó es la seguridad de la información en primer lugar, pero lo que es más importante, tiene un significado: si te preocupas por tus seres queridos, debes asegurarte de que sus productos de belleza no los dañarán. Llamadas a la acción como esta son para Beautycounter The El modelo de venta directa utilizado es crucial. Los consumidores pueden registrarse como representantes de la marca y vender productos (y licores) de forma independiente. No solo están motivados por el resultado final, sino que también están emocionalmente inspirados para correr la voz. Sermón con «bellezas limpias» El la conversación es como ser «salvo».

Para muchas personas, especialmente aquellas en las que es posible que no pueda ingresar al Credo cercano o al pueblo donde compra Clean at Sephora, interactuar con amigos que son representantes de Beautycounter puede ser su primera introducción a la belleza «limpia».En otra entrevista, esta vez con Moda, Enfatizó Renfrew, «La mayoría [consumers] Ni siquiera saben lo que no saben, porque nadie les dice: toda la industria de la belleza se basa en secretos. «Es un truco para el fundador de una religión reclamar una revelación milagrosa o acceso exclusivo a información especial. Renfrew hace dos cosas por la belleza, y es innegable que funciona: los compradores de Beautycounter son muy leales. Pero más allá de eso, también sienten responsable de impulsar la información Al cierre del año pasado, la empresa contaba con 74.472 consultores en su programa de venta directa.

¿Recuerdas a Cassie de antes? Me dijo que las marcas de belleza propias como Beautycounter (y modelos de marketing multinivel como Young Living y Lipsense) son muy populares entre las mujeres mormonas; incluso participó en una de ellas durante un minuto. «Creo que tiene algo que ver con el interés de las mujeres mormonas en la belleza, ellas pueden hacer algunas cosas en casa en el trabajo», reveló Casey. «Pero también hemos sido capacitados en oportunidades misionales y misionales desde que éramos jóvenes». Para los mormones, la belleza se ha integrado en su práctica: en 1847, Brigham Young enseñó a sus seguidores que si quieren felicidad y prosperidad, «embellezca su jardín, tu casa, tu granja; embellece la ciudad «. Salt Lake City tiene más cirujanos plásticos per cápita que Los Ángeles. En el episodio inicial de» Las verdaderas amas de casa de Salt Lake City «, se llamaba» mormonismo «. pasatiempo». Si sigue este programa, sabrá que la práctica médica estética de la ama de casa Heather Gay en Salt Lake City vale 20 millones de dólares estadounidenses. En otras palabras: la belleza es un gran negocio en la América mormona. La fe y los tratamientos faciales se mezclan naturalmente de alguna manera, al igual que los calcetines perdidos, finalmente puedes volver a emparejarlos. Se hacen eco entre sí.

Aunque Cassie ha dejado su iglesia, admite que extrañaba algunos elementos de su fe. «Soy una creyente, así que para mí, tengo que reemplazarlo con algo». Después de una pausa, agregó: «Para algunas personas, la estructura, doctrina y comunidad de cualquier fe solo hará que se conviertan en mejores personas. «Cuando le pregunté a Palermino si pensaba que las tendencias religiosas de la belleza eran buenas, tardó un poco en responder. «En el análisis final, las iglesias pueden unir a las personas. Han hecho grandes cosas por la comunidad». Me pregunto cómo incluso las pequeñas marcas de belleza se han unido en torno a causas sociales durante el año pasado, han dejado de lado las donaciones y han establecido un programa de mentores. Pienso en la diversidad y la inclusión en el marketing: cada vez más personas pueden verse a sí mismas en los anuncios de belleza y ver que, incluso si no pertenecen a ningún otro lugar, pertenecen aquí. Pensé en las amistades duraderas construidas en torno a la belleza en todos los continentes. Sé que ella tiene razón.

Por supuesto, no se puede ignorar el significado de “religión” basada en el capitalismo, participar en la belleza es como comprar indulgencia. (¿La pasta de $ 36 borrará la evidencia de un acné lamentable y me dará una nueva y limpia pizarra? ¡La gente a principios del siglo XVI tendrá este problema!) Pero otras veces, pagar por mi diezmo Es parte de la comunidad que siente que vale la pena. Es difícil para mí hacer amigos y la belleza puede lubricar estas experiencias y hacerme sentir parte de un grupo. (Tiene raíces culturales y religiosas superficiales, y no tiene tendencia a la espiritualidad o incluso a la aptitud. Este es un sentimiento nuevo para mí). En términos de narración hermosa, puede usarse como un hecho que conecta a personas de diferentes orígenes, lo que es por eso que este sitio web se estableció originalmente. En este sentido, la hermosa iglesia no es siniestra, al menos es interesante. ¿el mejor? burbuja.

«Pero Osinski.»

Foto cortesía de ITG

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